假貨傷很大 陸美妝電商陷困境

曾經是大陸第一名的美妝電商平台「聚美優品」，在今年「雙11」之後第二天，在美國上市的股價最低下探到2美元以下，市值從2014年赴美IPO時的近40億美元，下滑到市值3億美元，除了外界競爭外，聚美優品多次陷入假貨醜聞讓人氣和影響力逐漸下跌，是主要原因。

聚美優品成立於2010年，是大陸美妝行業的垂直電商平台，與淘寶、京東等綜合電商平台不同，聚美優品主攻化妝品領域。在2010年，雖然電商平台眾多，但可信度高的專業美妝電商平台卻幾乎沒有。於是，聚美優品的創始人陳歐抓住這一機遇，以限時低價、正品保障為定位，迅速將聚美優品這一平台發展起來。

2014年5月聚美優品正式在美國紐約證券交易所掛牌上市，曾乘著營銷的東風，迅速成為美妝品類垂直電商的No.1，在B2C網路零售市場市占率最多時達到22.1%，後來卻急轉直下滑到只剩0.7%。最高時聚美優品股價接近40美元，按照1.5億股計算，市值高達60億美元；現在股價數字在2.2美元左右徘徊，市值也僅有3億多元。幾年間，聚美優品的市值蒸發了90%以上。

化妝品因為單價高、利潤高，消費者難以分辨而成為假貨的重災區，有調查顯示，近半數的化妝品網購族遇到過假貨，聚美優品如果能夠在品質上真正樹立自己的旗幟，是有很廣闊的發展天地，由於聚美一開始採用第三方平台，導致對商品質量難以控制，同時難以獲得大品牌的授權，多次陷入假貨風波，最終難逃隕落命運。

2010年，聚美優品電商成立，通過每天在網站推薦十幾款熱門化妝品開創的「化妝品團購」模式嶄露頭角。當時中國電商領域，如果一定要尋找一個可以和「雙11」熱度相比的事件，聚美優品創始人陳歐創立的代言體會是選項之一。2015年「雙11」的第一時間，聚美優品就公布了當天的銷售量：比上年增長了112%。

今年11月11日當天，聚美優品創始人陳歐也在為自家平台造勢，其在微博上發布了一條泰國某彩妝品牌推廣活動的消息，獲得了5萬多個讚，但2018年「雙11」一周之後，陳歐的微博上一直沒有發布聚美優品的成績單。對聚美優品這個曾經熱門的電商品牌，未來怎麼走，大家都在看。