全球最胖國 陸大碼女裝賣破460億

大陸已超越歐美，成為世界上肥胖人口最多的國家，近兩年大碼服裝市場隨之迅速升溫，僅電商平台上大碼女裝的銷售，就突破了百億（人民幣，下同），約460億台幣規模。不僅是大碼的服裝，大碼的美妝、美食甚至文創用品等相關產業鏈條都日漸受重視。

在杭州專做大碼服裝的設計師郭榮東正準備新品上線，與往年不同的是，今年競爭者增加不少，主打大碼服裝的店鋪在電商平台上越來越多。他表示，「2013年剛做大碼服裝的時候，全國沒有幾家。現在數據比前幾年大好幾倍，大碼服裝越來越低齡化。」

杭州出現大碼文創基地

10年前，郭榮東從事外貿生意時，注意到國外服裝訂單就有標準、偏高、偏矮、大碼等各種類型，而那時的大陸服裝市場，還沒有這樣的細分。但到了2018年，大碼女裝的淘寶店鋪已經超過了一萬家，其中，年銷售額過億的超過了10家。

「3年前，大碼人士買的衣服過大就可以了，他沒有怎麼挑剔。現在大碼人士要求更高了，要跟小碼服裝一模一樣的款式，甚至更性感、更可愛的款式。」郭榮東說。

如今，美食、美妝、大碼背包、大碼座椅、大碼游泳圈等圍繞「大碼人士」的用品，已經形成了超過百億規模的特色市場，並以每年20%的速度穩步增長。在杭州甚至出現了大碼文創基地。

大碼文創發起者李志革說，「圍繞大碼這一塊，可以去做更加全品類的擴充。比如大碼市場有一些配飾、鞋子，甚至家居類的用品，日常的一些出行用品。」

針對各肥胖部位做設計

大碼特色產品，加上銷售達人的直播推薦，剛剛興起的大碼經濟，似乎完美複製了傳統電商商品「達人帶貨」的銷售模式。但業內人士也指出，僅僅將大碼與這種銷售模式做簡單的疊加，還遠遠不夠，這個市場的活躍度還有待激發，多元化個性化有待進一步細分。

在大碼特色市場中，越來越多從業者意識到，只有不斷去滿足消費者對商品品質、價值的需求，才能在市場中占得先機。以大碼服裝來說，其實不只是把小碼服裝的尺寸擴充，有些人是胖大腿、有些人是胖肚子、有些人是胖肩膀，必須滿足這部分人群的穿衣需求，去做專門的設計。