放棄院線 陸片網映億軍突起

大陸影市逐漸恢復，但原本定檔2月21日、大鵬與柳岩主演的愛情喜劇片《大贏家》，等不及電影院全面復工，3月20日晚間8點已循《囧媽》模式，悄悄登陸今日頭條、抖音、西瓜視頻等多個短片平台免費放映，成為大陸新冠肺炎疫情下，第3部放棄院線改線上網映的電影，播放量近億次。

今年1月7日，該片首次釋出定檔2月21日的預告及海報，但因大陸各地疫情正值高峰期，電影院全面關閉，在2月19日宣布撤檔，3月20日與《囧媽》一樣，在字節跳動旗下的4大短片平台免費上線。

大陸民眾因疫情宅在家2個月，深度依賴線上娛樂的程度，讓電影業界對院線電影轉網播的態度大改，從《囧媽》被痛罵，到《大贏家》備受推崇並被廣泛引用，但同時也暴露出了一些迫切需要電影廠商們解決的問題，例如收費與否、收費標準、盜版及大銀幕與小螢幕的觀影體驗差異等。

舉例來說，《囧媽》免費看，賺足用戶的新鮮感，大受歡迎，但甄子丹、毛舜筠、周麗淇、王晶主演的《肥龍過江》在愛奇藝、騰訊視頻以單片6元人民幣觀看，卻讓網友的口碑普遍打折；未來線上網播將成為院線電影的另一種商業模式，如何取得市場收益與口碑平衡點，有待觀察。