中秋它經濟 寵出生活儀式感

隨著今年中秋節、大陸十一黃金周臨近，除常規月餅、旅遊消費市場產品外，寵物月餅、攜寵旅行等已成為商家掘金假期「它經濟」的法寶，生活儀式感正催生大陸寵物經濟新浪潮。

寵物醫院院長覃曉單介紹，為適應市場需求，2018年起針對節日特供的寵物福袋，寵物湯圓、粽子、月餅、蛋糕等擬人化食物逐漸走俏。「從購買人群來看，主要以「90後」（指1990年之後出生者）喜歡嘗試新鮮事物的年輕人為主，他們不僅自己購買，也會贈送給養寵的朋友，帶來很多跟單客戶。

去油去鹽量身打造

中新網報導，廣西南寧市一家連鎖寵物醫院內，一盒盒與人食月餅外觀一致且包裝精美的寵物月餅被擺放在顯眼位置。包含雞肉南瓜、鱈魚高麗菜、牛肉紅豆、鴨肉紫薯等4種口味，每盒售價69元（人民幣，下同）。

已進入寵物消費行業10年的覃曉單說，在她看來，寵物已然由「看家護院」的角色轉變為「家庭成員」。因此，越來越多強調寵物生活儀式感，其實也是寵物主人對寵物一種愛的表達。每逢節日，許多寵物主人都會給寵物買一些日常較少買的東西，增添儀式感。

覃曉單指出，寵物月餅不同於人的月餅，需採用去油去鹽低溫烘焙的方式製作，選用的食材也以適合寵物腸胃健康為主。該店自2017年開始銷售寵物月餅以來，銷售量逐年增加。

消費市場年增18.5%

不僅寵物醫院及寵物用品店，連速食業的麥當勞也會把腦筋動到寵物身上。今年「大暑」日，配合諧音營銷，「大薯日」麥當勞推出了限定盲盒──喵喵薯夾，也大受歡迎。

先前星巴克的貓爪杯推出大火之後，萌寵營銷文化再一次占領了年輕人的心。

近年來，伴隨著養寵物大軍的興起，推動大陸寵物經濟不斷升級。據《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，2019年大陸城鎮寵物（犬貓）消費市場突破2000億，比2018年增長18.5%。

艾媒諮詢資料顯示，大陸寵物市場整體規模在2019年達到2212億元，預計2020年將達2953億元，年複合增長率達到20%。隨著寵物飼養觀念的廣泛普及和寵物行業延伸服務的挖掘，大陸寵物經濟的市場空間將進一步擴大。