2020大湧紅木直銷節 創新帶動消費

10月11日，歷時一個月的2020中山大湧紅木廠家直銷節圓滿落下帷幕。在受疫情嚴重衝擊的市場環境下，本屆紅木廠家直銷節猶如一劑「強心針」，把被抑制、被凍結的紅木消費釋放出來，引領產業穿越「寒冬」迎接新的春天。據初步統計，本屆直銷節共吸引大陸各地客商和遊客逾20萬人次，其中十一長假共吸引遊客6萬人次，比去年同期增加3%，有力推動旅遊等行業回暖復甦，實現銷售收入2.2億元（人民幣，下同）。

本屆直銷節參與的紅木家具及工藝品企業共有510家，占全鎮紅木企業的半壁江山，其中，伍氏大觀園、東成、地天泰、長豐、紅古軒等大湧紅木龍頭企業首度攜手參展，所有參展企業均以實在的讓利方式，真正回饋消費者。

本屆直銷節由政府搭台、企業唱戲，順應「線上+線下」「產品+服務」「零售+體驗」等消費發展趨勢，成為傳統紅木企業創新發展的「競技場」。該鎮開發了以展示大湧紅木產業為主的「雲大湧」平台，設置30家紅木優品企業的「雲展廳」，展示特色紅木家具，開展「雲禮券」線上派發活動，開拓「線上展示引流+線下體驗交易」的展銷模式。直銷節期間，吸引逾60萬人次掃碼關注。

本屆直銷節還催生了紅木家具線上直播等新型消費模式，永華家具通過一連三場直播活動──「中山永華之夜」，吸引近45萬人次觀看，帶動銷售近200萬元；伍氏大觀園公司打造的品牌快閃店，用「潮語言」講述傳統紅木故事，吸引年輕人打卡關注；紅古軒家具舉辦的專場拍賣會；盛泰軒家具組織的旗袍秀、猜燈謎等活動，與紅木文化交相輝映；洪祥軒家具登上《中山商報》頭版頭條，講述「素顏」紅木的品牌故事……企業營銷手法更為豐富多元。