大陸十一黃金周 興起奔縣熱潮

大陸十一長假，「人從眾」模式正式開啟，遊客除了湧向熱門旅遊城市，也走進了鬆弛閒適的縣域小城。陸媒觀察指，旅遊平台的數據顯示，大陸十一假期間，縣域小城旅遊熱度持續攀升，帶動多個縣城文旅訂單量翻倍，但同時面臨多面向的考驗。

　中新社旗下「國是直通車」微信公眾號日前報導，近兩年，縣域旅遊熱潮興起，小眾開始變得大眾。根據《全國縣域旅遊發展研究報告2024》，2023年全國1866個縣域旅遊總收入平均值為42.95億元（人民幣，下同），接待遊客總人數平均值為508.27萬人次，分別年增41.19％、35.18％。

　不同於之前的「特種兵式旅行」，縣域旅遊更像是生活旅居，節奏更慢、更鬆弛，對長期快節奏生活的大城市人群有很強的吸引力。旅遊平台攜程發布的旅遊預測報告顯示，大陸十一假期間，一、二線城市旅客帶動鄉村遊訂單增長超60％，縣域遊訂單年增20％。

　從地域來看，地處中心城市或知名景區周邊的縣市關注度較高。這些地區或旅遊資源豐富，或交通場站直達率高，或處於經濟圈、經濟帶中，有較好的基礎設施建設。攜程《2024暑期旅遊市場預測報告》顯示，今年暑期，五線城市旅遊訂單年增34％，縣域旅遊訂單年增22％，均高於一線城市與新一線城市增速。

　報導引述多個旅遊平台數據表明，雖然一、二線熱門城市依然是旅遊的主要目的地，但小眾城市、三線以下城市、縣城和中心城鎮逐漸成為大陸旅遊新的增長點。途家民宿高級副總裁胡陽表示，今年以來，縣域民宿呈現出「供需兩旺」的特點，預訂量和供給量均超過市場平均水準。

　美國管理顧問公司麥肯錫預測，到2030年，大陸超過66％的個人消費增長將來自下沉市場。但報導指，「奔縣」的熱潮也為縣域文旅帶來了多面向的考驗，譬如配套設施不完善、旅遊市場不規範、收費高、環境髒亂等問題，「在突然暴增的旅遊需求面前，顯然不是所有的縣城都做好了準備」。