錢花刀口 新世代反消費抬頭

　大陸近年強力鼓勵消費以提振經濟，但大陸新世代掀起的「反消費主義」呼聲也漸起，更強調理性消費或投注在個人真實需求的興趣愛好，讓今年618電商大促策略轉向，強調實惠補貼而非講求最低價。

　在陸就讀多年的台生說，這代20多歲年輕人雖然被說對結婚沒興趣只知享受，但某個角度是內捲下的無奈躺平，「賺的錢就這麼多，新世代傾向看重個人需求，如果能兼顧存錢結婚、買房，不會有人不願意。」

　大陸近年掀起「反消費主義」批判將個人幸福等同物質享受的主流價值觀，宣導理性消費，體現在大陸年輕人身上，具體像追求實用性、性價比，拒絕盲目追隨潮流，並強調環保與可持續消費、餐飲偏好平價健康餐食等。

　例如用一台高效空氣清淨器替代每周更換的鮮花，用一套優質廚具替代外賣開支。這更導致今年大陸520出現消費低潮，當天鮮花銷量年減37％之多。

　另看到大陸豆瓣平台上的「不要買 消費主義逆行者」小組已聚集38萬成員；小紅書各種「平替測評」相關筆記也超過200萬篇。當「反向消費」抬頭，大陸電商今年618大促也改變策略，不再主打「全網最低價」，而是透過如紅包雨、百億補貼、以舊換新祭出實在優惠。

　力行反向消費、28歲國企職工陳默表示，在上海商場看中一件8000多元（人民幣，下同）設計師品牌衝鋒衣，宣稱採用最先進防水透氣材料，剪裁貼合身形，更有Logo彰顯品牌地位。

　但她花了兩周查遍專業戶外論壇測評，最終在一家戶外用品集合店，發現一款3000元幾乎有一樣機能參數的陸製衝鋒衣，認為如今消費理念回歸產品本質，拒絕為品牌溢價埋單。

　部分大陸年輕人消費是投入在個人興趣愛好，即便冷門小眾，關鍵是把錢花在「自己的刀口上」，既理性務實也不放棄感性浪漫。擔任項目經理的周森榮說，每月收入會固定預留「快樂基金」用於滿足個人興趣愛好。

　周森榮自述，辦公桌上價值600元的定製苔蘚微景觀，雖然看似浪費，但每一株苔蘚、每一塊石頭都經過精心挑選，宛如他的「情緒充電站」。