嚴管直播電商 陸重拳整治

　大陸國家市場監管總局網監司副司長吳東美11月28日在召開的直播電商監管專題新聞發布會上表示，將堅決依法查處具全大陸影響的直播電商重大案件，確保行業整治取得有感標誌性成果，更透露要藉由科學界定直播電商活動各方責任，保護消費者和經營者合法權益，已會同國家網信辦制定《直播電商監督管理辦法》，已完成各項審核程序，將於近期正式發布。

　據中新社報導，今年以來，大陸國家市場監管總局聚焦社會各方反映強烈的直播虛假行銷、假冒偽劣等問題，展開直播電商突出問題專項整治，28日也集中發布山西老葛商貿有限公司虛假宣傳、價格欺詐系列案，深圳小鵝網路公司未盡資質審核、安全保障義務案等7件直播電商典型案例。

　吳東美說，本次通報的案例，涵蓋虛假宣傳、價格欺詐、商標侵權、違法廣告、平台不落實法定責任等多類違法。這反映出直播電商領域違法行為類型多樣，與民眾生活密切相關，必須有針對性地加強綜合治理。

　她指出，直播電商監管涉及直播電商平台、直播間營運者、行銷人員及其服務機構等多方主體，人、貨、場分離，參與主體的法律關係複雜，給監管工作帶來重大挑戰，將進一步著力提升直播電商行業治理能力和水準。

　具體方向上，第一是強化分層分級層級對應監管。針對電商平台跨域跨界經營的特點，將進一步合理劃分平台監管職責，加大監管執法力道，堅決依法查處具有全大陸影響的直播電商重大案件，支持省級市場監管部門特別是直播電商主體較為集中地區監管部門積極主動作為。

　第二是強化跨區域指揮調度。針對直播電商行業人、貨、場分離的特點，總局將繼續加強對跨區域重大案件的指揮調度；三是強化穿透式監管，加強對主體、客體和行為的監測監管和穿透分析，實現對關聯違法主體的一併追查，對重點風險商品的溯源管理等。（更多精彩內容請免費下載《翻爆》APP）