地緣升溫 SHEIN強化陸企形象

　在全球地緣政治風險升溫、跨境電商監管趨嚴之際，廣東省2月24日舉行高質量發展大會，網上時裝零售商SHEIN（希音）創辦人許仰天罕見公開亮相，成為全場焦點。香港《星島日報》解讀，此舉釋放出SHEIN在地緣政治衝擊下，重新強化「中國企業」標籤、回歸大陸市場的訊號；相關動作包括申請在香港上市，以及承諾未來3年在廣東投入逾百億元人民幣擴建智慧供應鏈。

　廣東省高質量發展大會向來被視為觀察地方產業政策與企業動向的重要窗口。今年會場上，過去行事低調、鮮少公開露面的許仰天，以白襯衫搭配酒紅領帶現身並發表談話，主動說明企業出口規模、供應鏈布局與帶動就業等數據，強調公司「立足廣東」，並宣布未來3年將在當地加碼投資，打造人工智慧驅動的智慧供應鏈體系，預計帶動上萬家供應商與數十萬人就業。

　SHEIN創立於2008年，前身為「ZZKKO」，最初在南京經營外貿出口，2012年轉型主攻快時尚女裝市場並更名為SHEIN，將大陸電商的個性化推薦與柔性供應鏈模式複製到海外市場，迅速打入歐美Z世代族群。隨著全球業務擴張，公司過去刻意淡化「中國色彩」，2019年起更逐步將總部遷往新加坡，並規畫赴歐美資本市場上市。

　分析指出，近年經濟民族主義升溫、各國對跨境電商監管趨嚴，加上地緣政治緊張升高，使SHEIN在海外上市與營運面臨多重挑戰。市場傳出，公司已放棄紐約與倫敦上市計畫，轉而透過保密方式申請在香港掛牌，但仍須取得大陸監管機構批准。

　此外，美國對跨境小額包裹課稅政策調整，也被外界視為對大陸電商的壓力來源之一。在此背景下，許仰天此次公開亮相，被解讀為對監管層與資本市場釋出更高透明度與合規決心，同時以大規模投資承諾鞏固政策支持。

　報導指出，SHEIN從早期「去中國化」以利全球拓展，如今在外部環境轉變下，轉向強調大陸供應鏈優勢與本土根基，是出海電商龍頭在全球貿易風浪中重新調整定位的戰略選擇。未來其香港上市進度與廣東投資落實情況，將成為觀察大陸跨境電商產業走向的重要指標。