情感共鳴 陸消費體驗經濟正夯

　今年第一季大陸消費市場供需兩旺，新消費形態動能更是強勁。而相較以往購買實物商品的傳統消費模式，「體驗經濟」正在成為新熱潮，關注消費者的感受之餘，甚至深度滲透到商品零售、餐飲休閒、文旅賽事等各個領域。為情緒共鳴與獨特記憶付費，正成為消費升級新趨勢。

　大陸《光明日報》報導，近年消費對大陸年輕人而言，不再只是「買東西」，而是一種新花樣；一座城市、一條老街、一家餐館，都能成為沉浸式消費的體驗場。數據顯示，2026年1至2月，服務零售額增速達5.6％，是社會消費品零售總額增速的兩倍。

　報導稱，「體驗經濟」是指以服務為舞台、以商品為媒介，以為消費者創造值得回憶的經歷為核心產品的經濟形態。從為商品付費到為體驗埋單，體驗經濟正以更細膩的情緒觸點、更豐富的場景，釋放著消費新動能。

　近年來，許多特色餐廳紛紛推出沉浸式特色體驗服務，拉動客流持續攀升；當一道道菜品承載起文化故事，一家家餐廳變身為文化體驗空間，餐飲業的邊界正在不斷拓展。平台數據顯示，今年前3個月，「沉浸式演出+餐飲」搜索量同比上漲近275％。

　相關調研數據也顯示，2025年大陸主題餐廳市場規模預計突破2000億元人民幣，年複合增速約12％。18歲至35歲消費者占比約72％，且有超過7成消費者明確表示願意為「沉浸式場景」支付15％至20％的溢價。

　「體驗經濟的核心，是消費者為獨特過程與記憶買單。」大陸國家發改委經濟研究所副所長郭麗岩說，消費者是價值創造的主體，其感受和參與度決定了體驗的價值。因此，體驗經濟能創造超過實物成本的溢價，這種體驗的不可替代性，能顯著提升線下消費的活躍度。

　報導認為，這種從「買商品」到「買體驗」的轉變，並非曇花一現的網紅現象，而是消費升級與政策引導共振的結果。大陸商務部市場運行和消費促進司司長楊沐認為，個性化、沉浸式、互動式的消費體驗，看實景演出、穿古裝服飾、做非遺手工，成為越來越多人的消費新時尚。（更多精彩內容請免費下載《翻爆》APP）