不敵競爭 三星退出陸家電市場

　三星電子6日在大陸官網發布公告稱，為應對急劇變化的市場環境，經慎重研究，決定在大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。韓媒指，三星將把在陸業務的重點放在先進產業領域的研究、生產合作及投資方面，並在此基礎上繼續開展行動端技術研發。家電產業分析師認為，近10年大陸家電市場，從中低端到高端產品，從市占率到品牌形象，本土品牌都已崛起，三星家電深耕大陸市場的價值已經不大。

　根據公告所示，此次業務調整涉及電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、乾衣機、洗衣乾衣一體機、衣物護理機、音響、投影機、吸塵器、空氣清淨機等所有家用電器。

　綜合陸媒報導，三星1992年正式入局大陸家電市場，巔峰時期電視市占率超10％，穩居外資品牌第一陣營。但近年來三星家電在陸占比一路走低。截至2026年，三星在大陸彩電、冰箱、洗衣機線下渠道銷售額市占率已分別跌至3.62％、0.41％、0.38％。

　報導指，在價格層面，同配置、同規格機型，大陸品牌家電普遍比三星低30％到50％，性價比優勢明顯。2025年大陸家電零售市場規模達8931億元人民幣，美的、海爾、格力三家就合計超62％市場占比。

　北京智帆海岸首席顧問梁振鵬分析，近年來，海信、TCL、小米等大陸品牌快速壯大。在此背景下，三星家電卻一直以高端品牌示人，長期存在定價偏高、本土化功能適配不足、智慧化布局滯後等現象，加上核心零組件高度依賴對外採購、供應鏈成本優勢消失，產品性價比和市場競爭力持續衰退。

　韓聯社報導指出，受到全球不確定性加劇、原材料及零組件價格上漲的影響，三星電子家電業務的盈利能力持續下滑。2025年全年，負責電視業務的影像、生活家電部門出現2000億韓元虧損。同期，三星電子大陸銷售法人的淨利潤年減44％，為1681億韓元。