央視拒付天價當凱子 世界盃轉播權陷僵局

　距離2026年美加墨世界盃開幕僅剩不到40天，大陸轉播權談判仍陷僵局。據陸媒報導，國際足聯（FIFA）祕書長級高層計畫近期訪華，試圖打破僵局。然而央視態度強硬，拒絕接受天價報價，主因包括國足連續六屆無緣正賽、七成賽事落在凌晨時段，導致廣告商卻步。

　報導稱，FIFA最初向央視開出2.5至3億美元（約新台幣80至100億元）天價，經多輪談判後降至約1.2至1.5億美元，但央視預算僅約6000萬至8000萬美元，差距懸殊。更讓央視不滿的是，FIFA對印度開出兩屆世界盃打包僅3500萬美元的優惠價，被質疑「看人下菜碟」。

　路透指出，FIFA正面臨一場「轉播危機」，因為除大陸外，全球人口第一大國印度也尚未確認任何官方轉播商。

　大陸國家隊世界排名僅94位，創近10年新低，2002年後從未打入世界盃正賽，缺乏「主隊」參賽大幅降低全民關注度。據《新浪體育》分析，沒有國足參戰又碰上美洲時差，核心觀眾規模恐從7500萬人驟降逾60％。

　此外，本屆賽事在北美舉行，約70％比賽落在北京時間凌晨2點至上午9點，進入淘汰賽後開球時間均不早於凌晨1點，廣告黃金時段嚴重流失。行銷人士指出，廣告主已不願投入龐大預算，以往央視靠轉播權分銷與廣告回收成本，兩年前世界盃曾創下約50億元廣告收入，但本屆因賽事吸引力不足，招商規模恐腰斬，招商窗口也嚴重壓縮。

　值得注意的是，不少大陸企業已投入超過5億美元贊助本屆世界盃，但在缺乏官方轉播平台、連央視都可能沒有轉播的情況下，這些企業的主要曝光路徑將直接斷炊。