FIFA祕書長訪陸 喬世界盃轉播費

　距離2026年美加墨世界盃6月11日至7月19日賽事不到一個月，國際足總（FIFA）與大陸轉播權談判仍陷僵局。FIFA祕書長葛拉夫斯卓姆（Matthias Grafstrom）為此率高層代表團緊急訪問北京，除盼推動世界盃熱潮再度在大陸點燃，也試圖化解與大陸央視（CCTV）長達數月的轉播權價格分歧。

　綜合《南華早報》、路透報導，葛拉夫斯卓姆一行約於11日抵達北京，同行有FIFA媒體版權主管裴狄特。此行核心任務是與大陸央視就2026年世界盃大陸區轉播權最後階段協商。

　大陸是全球唯一尚未完成世界盃轉播簽約的主要市場，FIFA面臨巨大壓力。據悉，FIFA最初開價高達2.5億至3億美元（約合人民幣18億至21億元），但央視認為遠超過市場行情，只願支付約6000萬至8000萬美元。FIFA近期讓步超過五成，大降至約1.2億至1.5億美元，顯示對大陸市場高度重視。不過仍有落差。

　消息人士透露，FIFA與央視對最終達成協議持審慎樂觀態度，最快5月下旬可正式公布結果。

　英國《衛報》報導分析，FIFA近年積極推動世界盃外圍賽從32隊擴大至48隊，希望吸引大陸、印度等人口大國投入更多關注與商業價值。但陸印兩大市場轉播權都沒敲定，使FIFA全球媒體與廣告布局承受壓力。

　路透報導，大陸在2022年卡達世界盃期間，占全球數位與社群平台觀看時數近半，對FIFA而言，具有難以取代重要性。若遲未確定轉播安排，也將影響贊助商曝光與廣告收益。

　大陸《環球時報》報導，外界普遍認為，本屆世界盃在大陸市場熱度不如往年。一方面，大陸男足再度無緣世界盃；另方面，美加墨賽區與北京時差大，多數賽事於凌晨至上午時段直播，削弱廣告商投放與觀眾收視意願。

　此外，短影音與社群平台崛起，改變觀眾觀看足球賽事模式。更多人傾向透過精華片段、即時話題與社群討論追蹤賽況，而非完整收看長時間直播，傳統高價轉播權商業模式受到挑戰。