漢服吹復興風 推升經濟狂潮

漢服作為中國傳統文化符號，正以「網紅」之勢走進大陸的生活日常，至今年銷售已可達45億元（人民幣，下同）。除市場擴大也帶動相關企業爭出頭。例如登頂淘寶天貓漢服類品牌2020年度銷售額第一後，大陸漢服國風品牌「十三餘」近日宣布完成過億（人民幣，下同）A輪融資；同樣借力國風審美熱潮的古風影樓品牌「盤子女人坊」更是向著上市的目標全力衝刺。

24歲以下為主要消費群

　從消費層來看，艾媒諮詢指出有76.2％的漢服消費者通過電商平台購買、成為主要通路外，主要消費群過半是19至24歲，而18歲以下占據約35％，且較往年一直保持持續成長趨勢。

　18年前、34歲的王樂天穿著價值760元的漢服走在河南鄭州市區，引起路人與媒體關注，被視為大陸漢服復興運動的標誌事件，加上國漫興起等因素讓漢服在大學校園頻繁出現、吸引不少玩家加入。同時也不乏大陸電視劇的推力，像《琅琊榜》、《羋月傳》、《錦心似玉》、《長安十二時辰》等近年熱門劇，都紛紛嘗試與漢服品牌聯名推出系列產品。

　甚至今年大陸全國「兩會」期間，人大代表、湘繡非遺傳承人成新湘也提交《關於設立國家「漢服日」的建議》議案。

　「漢服」目前得到廣泛認可的全稱是「漢民族傳統服飾」，並非僅指漢代的服飾，而是指漢族有史以來所有的傳統服飾。在網路最流行的款式有魏晉的齊腰襦裙、唐朝的齊胸襦裙和大袖衫，以及宋褙和明朝的襖裙馬面等。

全稱為漢民族傳統服飾

　對漢服市場已觀察數年的艾媒諮詢，將該產業視為發展潛力巨大的國粹類產業代表。今年1月發布最新預測顯示，2021年大陸漢服愛好人數將達到689萬人、年增33.5％。同時第一財經商業數據中心《2020漢服消費趨勢洞察報告》也指出，目前天貓上已有1800萬名漢服消費者，同時具備4.15億名潛在消費者。

　而另一面帶動的是相關企業爆發性成長。據大陸企查查數據觀察近10年註冊量變化，2019年前都呈每年成長趨勢，並在2018年首次突破200家、達到226家。而2019年整個行業迎來巨幅增長，單年新註冊企業900家、年增298.2％之多，目前產業已增加到共2115家漢服相關企業。