港劇情懷發酵 TVB合作淘寶直播帶貨
直播帶貨牽動香港影視股股價。日前香港TVB(電視廣播有限公司)宣布,透過旗下上海翡翠東方傳播與淘寶達成合作意向,年內將共同合作超過48場電商直播,形容為「啟動TVB電子商貿直播的重大里程碑」,也讓TVB股價劇烈反映。一度締造超過51%的公司史上最大漲幅,創下連續4個交易日,累計股價漲幅近250%,市值從17億港元猛增至59億港元、一洗近年低迷。
這也帶動香港其他影視相關上市公司股價,邵氏兄弟控股3月曾飆漲318%、股價創4年多新高。另外英皇文化產業股價也在這波漲幅一度超過93%、橙天嘉禾漲超過22%。
TVB日前在淘寶開啟首場帶貨直播,首秀由TVB旗下藝人陳敏之打頭陣,陳豪作為嘉賓參與直播、整整持續6個小時,共上架131款商品,包括香港本地食品、護膚品、生活用品等。透過數據顯示,6小時直播累計觀看人次超過485萬,最高線上人數逾3萬人,一度穩居淘寶直播間即時排行榜第二名,最終全場銷售額超過2350萬元人民幣。
對於此次TVB攜手淘寶進行直播帶貨,不少大陸網友點讚,表示「6個小時,果然是敬業的香港藝人,業務能力能打。」也有網友稱,最大的IP優勢還沒發揮出來,認為可以創新一點,加入唱歌、劇情表演與互動環節,多一些TVB元素的產品會更好。
TVB也對合作表示看好,認為借助淘寶流量與TVB藝人線上直播,帶動即時互動,成為公司業務發展重大里程碑,預計帶來可觀收益。實際上,這也並非TVB首次試水直播帶貨。2022年4月也已入駐抖音直播開通4個帳號,其中TVB官方帳號目前有粉絲數超過1200萬。
據了解,新冠疫情帶動「宅經濟」,直播電商更是爆發式增長。由艾瑞諮詢發布的《2021年中國直播電商行業研究報告》顯示,2020年大陸直播電商市場規模超1.2兆元(人民幣,下同),年增長率為197.0%,預計2023年規模將超過4.9兆元。