柯文哲社交時代的拉票策略
選舉信息傳播通路的短影音化，已成2024大選標誌特色之一。能精心打造短影音的參選人，自然能反覆鞏固和支持者的共同認識和情感聯繫，編織與支持者之間的「信息繭房」，迴避傳統媒體或政論節目有意為之的帶風向殺球。
當前各候選人YouTube短影音，柯文哲每則平均約5至10萬點閱，多時能到15萬次，領先賴清德的1到3萬及偶爾破千的侯友宜。從內容來看，賴、侯短影音仍不脫公部門的政宣味，不是居高臨下，就是有甩不掉的父權威嚴。柯陣營則朝綜藝節目標準打造，不論是嚴肅問題或輕鬆橋段，都大量使用罐頭音效、幽默對白。
有趣的東西就會一直刷一直看。這是社交媒體時代傳播的主題，也是演算法、參選人和選民兼觀眾的共識。到最後，選民之所以投票給某人，可能愈來愈少是關於路線、意識形態和政策內容的選擇，而是出於關注、追蹤所養成的粉絲情緒，或至少是對某位參選人長期作為「刷手機時偶遇對象」的陪伴功能或娛樂功能的回饋。這或許解釋了沒什麼組織票的柯文哲，為何在失去公職舞台後還能維持人氣不墜。
過去那種忠誠選民守在電視機前，等待心儀選將在新聞出現2、3分鐘的年代已過去，翻轉競選團隊和強勢傳播方的權力關係。新時代的積極選民，不但可主動搜尋參選人影片，還能轉發社交軟體，達到組織拉票或激起親友圈辯論的效果。
而具體到選舉技術上，過往把參選人行程與組織，政策與文宣系統切開的做法，也被逼出顛覆性的調整。過去參選人汲汲營營主流媒體多給好鏡頭與善意旁白，今天則要讓每個行程都能產出好看的影音，既不能傳統說教，也要避免淺層次的場面話，而是要娓娓帶出高屋建瓴的政策主張，起承轉合最好能在4、5分鐘內說完。在這方面，柯文哲比說教場面話過多的侯友宜、互動拘謹的賴清德是出色許多。
柯文哲最為人尖銳檢討的，還是政策主張和重大價值不一致的問題。不過，隨著他透過自問自答、精心針對特定議題預擬問答腳本和事證畫面的Q＆A短片「直銷」到選民面前，其政策主張一致性的短板，也就在這種新的傳播渠道下勉強過關了。
盱衡3位參選人短影音的技術和操作意識，讓人有種目睹19世紀末英國海軍、日本海軍和滿清海軍的既視感。當價值觀偏保守者還在奚落柯文哲的演唱會不夠有「總統風範」，柯團隊正摩拳擦掌推出花絮短片，試圖力證「有趣的信息，會為自己找到傳播渠道」這一社交時代民主下的新時代拉票定律。到底哪一方的預設更能站得住腳？或許很快能在下一輪的民調得到論證。