行銷彰顯特色 避免夜市、老街化

　文創市集遍地開花，帶來商機的同時，也遭到民眾詬病商品重複性太高，出現夜市化、老街化狀況，淪為「文青夜市」。師範大學社會教育學系教授廖世璋認為，雖然政府支持文創產業，但行銷人才卻長期被忽視，應仿效經理人概念，推廣「文創產業經理人」的工作，協助創作者行銷及曝光，甚至幫忙營運廠商策畫文創市集。

　以松山文創園區的文創市集為例，每場可容納約40攤，再加上有穩定人潮，每到招商階段都有許多攤主趨之若鶩，但營運廠商也會依知名度、商品品質、獨特性及同質性篩選攤商。水水文創公司執行總監張頌青表示，文創市集招商時會有專責篩選人員，從產品質感、包裝、陳列作評比。

　廖世璋指出，如何為文創市集賦予獨特性或地方性是相當重要的議題，包括創作者在內，把特色彰顯出來最重要，但政府推廣文創產業的政策大多以鼓勵創作者為主，卻缺乏品牌行銷、產品風格、售價制定的行銷人才。

　他表示，想讓文創市集走得更遠，勢必要更仔細分工。學界在推動「文創經理人」職業導向，不只可為創作者制定品牌化策略、行銷，也能協助策畫文創市集，而非單純只收租金。

　此外，因為文創市集屬於流動攤商，既不屬北市商業處管轄範圍，也不歸北市市場處業務範圍，民眾擔心若發生食安問題或消費糾紛，求償恐成灰色地帶。

　台北市消保官江靜昀指出，文創市集近3年有受理2件申訴，目前皆已達成和解或撤案；北市衛生局食品藥物管理科表示，近3年市內文創市集並無發生食安投訴。