時尚大陸市場盼回春

　全球經濟在歷經疫情重創後反彈，各地獲得不錯的成長，但大陸卻在反彈紅利中獨獨缺席，現今加上美國總統川普上任，讓亞洲各國開始擔憂，畢竟大陸打噴嚏，亞洲一起咳。做為整個東亞區現今最大的經濟體之一，讓人對今年市場展望開始下修財測。但根據MDRi的消費者預測，今年可能才是讓大陸市場「展翅高昂」的一年。市調分析顯示2025年的大陸消費奢侈品購買意願仍舊高達56％，且整體消費意願溫和增長，顯見大陸市場消費力仍不容小覷。

　MDRi行政總裁鄭文良（Simon Tye）表示：「大陸奢侈品市場目前正經歷重大變化。近期行業數據顯示兩種截然不同的趨勢，部分奢侈品集團在亞太地區的收入出現了下滑，而另一部分集團的收入則持續增長。…以消費者洞察作為產品開發和市場推廣計畫基礎的品牌，將在這些高潛力的奢侈品細分市場中鞏固其領先地位；而那些能夠持續監測並快速回應消費者偏好變化的敏捷品牌，將在這些需求旺盛的領域中占據主導地位。」

上海居購物地榜首

　有趣的是，在2024年年底的市調研究中，大陸消費者對增加在健康、健身和豪華旅遊方面的支出有著明顯上升，水療、旅遊都被排入2025年最想消費的行為之一，這也驗證人們開始轉向內在深化的品牌核心價值，亦或是「投資自己」；而購物地則由上海和三亞拔得狀元與榜眼，時裝與皮具部分則由CHANEL、Balenciaga與Dior三者成為大陸消費者心中的「絕佳奢侈品」，這點可從CHANEL去年底在杭州西湖畔舉行工坊大秀，或是Balenciaga斥巨資於北京三里屯打造全球最大旗艦店，窺見品牌背後搶先機壯大內地市場的決心。

　無獨有偶，騰訊與BCG也針對大陸消費者市場做了研究調查，比較引人注目的是其中關於2024下半年境外消費的大幅度回撤，下半年的回撤幅度近40％，估計是因日圓當時的劇烈升值引發的風險厭惡所導致；但大陸市場的赴日觀光人次仍舊比起2023年增長將近一倍，頻繁而密集的消費力與人次為日本創造了亮眼成績。

密集培育設計師

　由此可見，要實現大陸市場的回溫，軟性的經濟刺激與全新的市場方向甚為重要，另外密集的培育設計師與設計品牌也是重點，在MDRi的市場趨勢報告也證明此論點，甚至在不少二三線大城市的新商場，一二樓全是內地設計師品牌，不復見過往的國際一線精品櫃位，顯現消費力的轉向與目標，則是2025年大陸市場的新方向。而眾多國際精品們要如何在這波2025年大紅利中站穩腳步，則等著看看，品牌端會端出什麼全新設計與交易模式，讓眾多消費者們願意掏錢「埋單」，則是不少品牌下一步要做的深度功課。