紓壓時代 全民瘋IP

　全民瘋IP已成台灣趨勢，不再只是小朋友的專利，快閃店一間間開，商品大至立牌、小至文具都有粉絲搶購收藏。

　現今娛樂產業重要的IP主要分為：知名動畫、可愛插畫兩大類別，前者像《進擊的巨人》、《SPY×FAMILY間諜家家酒》等，後者則有熱度持續延燒的吉伊卡哇、西村裕二。每個IP的客群組成與消費能力都不相同，因此業者舉辦快閃店時，都需要精準清晰的定位。

畫風攸關客群

　客群其實跟作品畫風、發行時間都有關。以長青的動畫《七龍珠》、《小魔女DoReMi》為例，消費主客層為25歲以上的成人，因為是他們童年時期看的動畫，長大後有消費能力，開始購買周邊。對IP有深入了解的「FANSFANS粉粉」觀察表示，像《庫洛魔法使》等經典動畫主打懷舊元素，客群正是25至30歲女生，迎來15周年的人氣動畫《鋼之鍊金術師BROTHERHOOD》快閃店，則吸引不少25歲以上消費者朝聖。

　近年發行的動畫《膽大黨》、《鬼滅之刃》等，粉絲年齡分布比「前輩們」更廣，從小孩到成人都有，而且男女比約6比4，有趣的是，《排球少年》、《藍色監獄》等運動類動畫看似是男生喜歡，其實受眾是女生，原因是動畫中的男生角色們太有魅力。

　至於可愛動畫IP，則以女性族群居多。「富比商貿」舉例表示，像「線條小狗」、「LuLu豬」的族群，主要為20至45歲，女生約占7成，近來Kuso的IP也越來越多人喜歡，像是韓國插畫「粉紅兔子My Friend Rabbit」以幽默風趣畫風，搭配冷嘲熱諷時事哏深受粉絲喜愛。

穿戴上身自娛

　記者觀察到，現在的快閃店常引進超過百款周邊商品，小朋友與大朋友進場採購方向完全不同，領父母零用錢的小朋友，大多會選擇100至300元內的文具或鑰匙圈等小物，但有能力購買的成人，則通常拿了一個購物籃後，想買什麼就買什麼，腦波較弱的重度消費者，甚至是每出新品就全包。

　至於商品熱銷種類也有差異。動畫IP的壓克力立牌、徽章等收藏類相當熱銷，主因是印製的圖案通常有劇情，也有許多人是喜歡角色形象，把周邊擺在桌上、別在包包上就很開心。可愛或插畫類IP則大多為毛毯、抱枕、保溫瓶等生活或居家用品。近來，有許多快閃店抓住消費者心理，推出穿戴類商品，方便讓粉絲們把喜歡的IP穿著趴趴走。

絨毛娃娃竄起

　在相關周邊裡，絨毛娃娃銷售特別竄起。主要是現代人生活壓力大，療癒、陪伴的需求越來越高，絨毛娃娃便成為大小朋友的情感慰藉，最好的例子就是被譽為「玩偶屆精品」的英國知名玩偶品牌Jellycat莫屬；除了擬人化的可愛角色、觸感舒服的毛絨，Jellycat的販售結合情緒價值給好給滿的沉浸式體驗，若購買甜點類玩偶，店員會用夾子夾起玩偶、模擬擠奶油的情境動作後裝盒，就像真的在購買甜點一樣，也是品牌暴紅的成功因素。