明星聯名快閃 年輕族群埋單

　根據外部調查，台灣在全球韓流指數中排名第三，韓流文化在台持續升溫，不只影劇音樂火紅，韓系時尚、美妝也帶動消費風潮。看準年輕族群對韓星、K-Beauty的熱愛，各大百貨加速引進韓國品牌與明星聯名快閃，搭配社群打卡與見面會操作，成功吸引大量年輕客群上門。

　新光三越台北信義新天地A11自7月起打造最強「韓流時尚基地」，吸引20至25歲年輕時尚族群關注，暑期、卡利HIGH檔期帶動來客與買氣成長。新光三越觀察，韓系品牌消費年齡相較一般服飾，年輕了5至10歲，反映韓流文化躍升為年輕消費者的流行指標。

　看準韓流熱潮，A11今夏集結超過10間韓國人氣品牌，包括韓妞人氣夢幻鞋履「Rockfish Weatherwear」以雨靴、瑪莉珍、芭蕾舞鞋款著名，廣受都會女性喜愛，芭蕾舞鞋更席捲韓國街拍，成為張員瑛、少女時代太妍、Jennie等韓星的私服愛牌；來自首爾深受李聖經、IU、安俞真喜愛的法式品牌A11「Mardi Mercredi」，標誌性的小雛菊與臘腸狗圖騰T-shirt為熱銷首選；還有風靡的雲朵包「CARLYN」強勢回歸，兼具機能與造型感；以及時尚墨鏡「BLUE ELEPHANT」連秀智都是粉絲。

　新光三越也發現，暑假檔期韓系美妝、保養銷量也同步提升1至2%，引進韓國隱形眼鏡「OLENS」、來自首爾的香氛「YOUSSOFUL」，以及韓國新興彩妝「Fwee」等，Fwee熱銷的脣頰兩用布丁膏、無瑕水煮蛋氣墊都是夏季首選。

　遠東SOGO觀察，分析消費者對於韓系商品的熱衷程度，明星代言、結合話題操作確實有帶貨效應，往往會因為明星IP而成為引流利器，再經由粉絲、社群的宣傳，吸引非百貨主顧客的新客人，百貨再輔以與品牌合作推出打卡送禮、明星代言限量包裝等附加活動，放大話題熱度。而打造主題式打卡場景與沉浸式空間，不僅強化來店誘因，更能放大社群擴散效益。以SOGO忠孝館日前所舉辦的韓國男團DKB，現場除設置快閃店販售周邊，同時也打造沉浸式空間，男團DKB也親自來台舉辦粉絲實體見面會，藉此讓聲量達到最高峰。

　台北101打造具國際話題的娛樂創新地標，繼3月攜手BLACKPINK成員JISOO舉辦限定快閃店JISOO AMORTAGE POP-UP STORE後，7月中又迎來粉絲朝聖排隊的GD展，帶動人潮較去年成長1成。

　看好女性愈來愈崇尚韓系彩妝品，宏匯廣場隨著beautySTAGE開幕，也注入更多韓系美妝選品，包括適合夏季的Cell Fusion C鎮靜毛孔冰感棉片、LANEIGE神經醯胺超導機能水等。而韓妞穿搭話題品牌「SEOUL MATE」則推出全館2件折100元起，8月17日享全館累計3000元贈200元。此外，宏匯韓國展將於8月21日至9月7日登場，話題美食原班回歸，單日累計滿888元可抽千元購物金或韓系好物。