實現夢想清單 高端旅遊市場崛起

　疫後旅遊熱度復甦，然疫情也讓人多了「及時行樂」的深刻體悟，雖然旅遊活動會受地緣政治、全球經濟景氣、自然災害與疫情等因素影響，但金字塔頂端相較波動較小，進而帶動台灣2024年的高端旅遊市場，來到約新台幣1000～1500億元的規模，除了奢華享樂，這些旅客更在乎的是人生夢想清單的實現。

　根據全球麥肯錫2025年最新的《重新認識當代奢華旅人》報告指出，60歲以下的奢華旅人約占8成，其中40～60歲更是消費巔峰期，資產超過3000萬美元的頂級VIP，更是酷愛直升機能到的祕境，服務也絕對要是「懂我的獨特需求」，那是種對極致旅行體驗的渴望。

　元本旅遊在2023年12月就包下詩寧集團的極地探險船日月合朔號，創下了台灣旅遊史上首次南極包船的紀錄，是專為極地旅遊設計的超六星級探險船，最小的艙房10.3坪，最大的艙房是59坪，是真正全包式的頂級探險船，讓遊客能夠以最奢華舒適的方式探索南極。

　值得一提的是，日月合朔號也是全球唯一配備2架雙引擎直升機，及景觀潛艇的極地探險船，旅客將可以從陸海空三維度欣賞南極之美，除此之外，各式海上活動也是南極旅遊亮點，旅客可以搭衝鋒艇看生態，也可以玩獨木舟或SUP，甚至體驗南極跳水的難得經驗。

　從解封後的2023年到現在，短短3年時間曾參與元本旅遊極地行程的旅客總人次將近600人，有逾4成的客人是曾參加過其他深度體驗行程的回客。2025年的北極包船客人中，有45％是曾經參加過元本旅遊南極包船的旅客，在2年內完成了「南極加北極」的人生夢想清單。

　深入分析，曾參與極地探索郵輪的高淨值旅行者消費輪廓，約有60％是女性，其中女性單獨參團比率不低，她們在意個人化的服務、精緻的住宿、美食以及獨特的沉浸式活動，也不僅滿足於舒適感，還追求舒適感，尋求有意義且獨特的體驗，希望旅程與眾不同。

　我們再進一步分析2025年6月剛完成的北極包船客戶樣貌，退休族群占35％，顯示大部分的客人仍在職，主要年齡層是60歲以上，但中壯年占三分之一是最具潛力的客層，醫護人員占比更高達18％，這顯示極地探險對醫療人員極具吸引力，參與的客人更傾向遠期計畫旅遊，目前計畫清單可以安排到2027年之後。

　除此之外，隨著高淨值旅行者的社會和環保意識愈來愈強，在旅遊方面也會期望尋求符合自己價值觀的住宿和體驗，永續性和健康成為豪華旅遊市場的關鍵驅動力，連帶促使偏遠自然環境中的生態旅館、最大限度地減少環境影響的永續遊輪，甚至是極地探索體驗等玩法皆為之興起，都為高端旅遊注入更多元素。