搶普發一萬 百貨策畫放大術

　普發現金一萬元拍板上路，民眾想趁機入手心儀好物，也關心手上現金能否在通路換取更多優惠，被視為下半年零售市場的即時助攻。由於現金補貼具高度彈性，百貨與超市量販業者皆看好能刺激消費意願，推升周年慶及下半年檔期買氣。業者預期，搭配「萬元放大專案」、「超值組合」及滿額贈禮等機制，可望放大「加乘效應」，從精品、家電到日常採買全面受惠，短期業績有望迎來一波高峰。

業者加大商品回饋力度

　資深百貨業者分析，普發一萬元屬於即時性、無限制的現金補貼，彈性更大、使用更便利，往往能帶來最直接的購物意願。預期今年百貨將在年底規畫特別檔期，或於周年慶期間針對普發政策推出相關刺激消費的活動，可能的策略包括「萬元放大專案優惠」、設計「萬元有找超值商品組合」，或加碼高額滿額禮，藉此強化消費誘因。觀察部分消費者，應會集結家中成員的額度，換購大型家電或高單價商品；而對於小資族來說，額外的一萬元也能轉向輕奢品牌或精緻名品，帶動另一波成長。

　另一家百貨業者則私下透露，普發鄰近周年慶，肯定會促動檔期買氣，將鎖定高單價的3C家電、化妝品加大回饋力度，並釋出獨家商品組拉攏會員上門，讓民眾聰明消費更有感。

　遠東百貨總經理徐雪芳也看好普發政策，認為將為內需消費注入成長動能， 對年輕人、學生族群來說是「大確幸」，過往要等到過年才能買雙球鞋，拿到一萬元現金後能更自由運用，預計今年各家百貨促銷力道會更大，可望帶動百貨業下半年業績。

　一家精品百貨高層則觀察，這筆現金可能成為「補差額式消費」的重要推力，許多顧客傾向將一萬元作為加碼預算，趁周年慶檔期一次入手心儀已久的精品單品，包括精品皮件、化妝品或珠寶，甚至選擇到高檔餐飲品牌好好犒賞自己，精品客群本身具備一定消費力，普發現金仍能提供額外動能，推升單筆交易額。

鎖定「剛好湊一萬」組合

　回顧以往6000元普發政策經驗，精品百貨觀察到消費者多鎖定「剛好湊一萬」的商品組合，以獲得最有感的回饋，熱門品項集中在化妝品、大家電、小家電及高單價日用品，雖然精品與大件奢侈品吸引力高，但多數消費仍以實用性為主。不過透過「點數放大」、「分次集點」等機制，可將一次性消費延伸為多次回流，提升回訪率與會員黏著度，同時搭配首刷回饋，也能吸引新會員加入。

　至於超市量販業者，則期待普發一萬元有助於舒緩民眾生活開銷，同時帶動實體與線上買氣。業者透露，目前仍維持每月固定檔期優惠，但內部已討論在普發期間推出應援回饋，以刺激業績表現。無論是大宗生鮮、家庭必需品等採買，皆有望迎來加碼消費，成為超市量販業績成長的重要推手。超商業者雖態度低調，卻也不約而同地釋出驚喜訊號，7-11表示「規畫中，敬請期待！」全家則說「相關規畫研擬中」，顯見業者都有意跟上這波購物熱潮。