MWC秀生成式AI 手機價格驚驚漲

　2026年世界行動通訊大會（MWC）2日在西班牙巴塞隆納正式開幕，雖然各大手機品牌廠的發表會都聚焦在生成式AI的創新功能以及應用，但市場更關心的焦點卻是今年新機定價暴漲的現象；現階段手機終端售價的調漲並非單純取決於功能溢價，更多是受到記憶體晶片成本狂飆的被動擠壓。

　上游記憶體大廠將產能大量轉向高頻寬記憶體（HBM）後，導致通用型記憶體供需失衡，目前安卓手機主戰場的大陸市場已傳出新發表的手機，普遍將上漲約人民幣600至1000元，整體漲幅落在15％至25％區間。

　而漲價潮也不限於新款旗艦機，連舊款與二手機的價格也隨之走揚，顯示出供應鏈成本壓力已全面滲透至各個市場層級。

　蘋果在美西時間2日起連續3天將於官網發布系列新產品，並預計在5日舉行線下體驗活動，此次重點包括平價入門款iPhone 17e、新款MacBook與搭載M5 Pro晶片的旗艦系列；雖然iPhone 17e主打性價比，但預期受記憶體成本拖累，售價漲幅恐較前代增加10至15％不等，且為避免漲價影響銷量，蘋果已吸收部分漲幅；除了iPhone之外，新一代iPad Air 8與iPad 12也傳出將調整起售價，反映出即使有強大議價能力的龍頭，在面對超級周期的記憶體時，仍需調整定價策略。

　研調機構IDC、Counterpoint、Gartner則預期，今年手機的出貨量將迎來最劇烈衰退，預估的年成長率區間在-8.4至-12.9％，總出貨量約在11億部，而中小品牌手機廠將面臨洗牌退出市場。