訂房平台AI搶市 一站式服務崛起

　隨著全球AI智能科技的發展，旅遊產業邁入新階段，根據台灣觀光協會統計，觀光客在2025年1到9月比2024年同期成長約5％，有超過11億名國際旅客出境旅行，台灣旅遊市場尤以亞洲為核心區域，訂房平台也根據內部大數據，找到旅人心之所棲。

　AsiaYo行銷長游棨元表示，若與疫情前的市場比較，單純訂房功能已無法滿足現代旅客需求，市場正轉向「體驗導向」與「一站式服務」，自由搭配的組合成為市場關注焦點。根據內部數據分析，旅客更重視旅遊產品新鮮度、多元配套旅遊產品，甚至高度提升品牌黏著性與回購率，AsiaYo今年鎖定市場趨勢，做AI科技驅動數位化轉型，持續搶攻多元旅遊商機。

　AsiaYo積極與麗星郵輪、歌詩達郵輪、MSC地中海郵輪深度合作，下單郵輪旅客年齡層以30到49歲青壯年為主，多為攜帶長輩與小孩的家庭旅遊。值得一提的是。近4成旅客是首次搭郵輪，顯示AsiaYo成功降低了使用門檻。旅客的消費行為也反映了對「情緒價值」的追求，陽台房的訂單數量遠超其他房型，而短線日韓航程的年成長率達1.5倍，歐美等長線亦有1倍以上的成長。

　在主題旅遊方面，AsiaYo旗下運動產品滑雪、運動賽事、馬拉松等皆有表現亮眼。AsiaYo數據顯示，馬拉松旅遊跑者多集中在30至59歲之間，且具有極「高黏著度」，有近36％的跑者重複回購兩場以上不同地區的賽事套組。此外，超過70％的跑者選擇雙人房並攜帶非跑者同行，反映出海外賽事多數人傾向與親友同行，放大周邊旅遊消費效益。

　同樣透過大數據觀察的還有訂房平台Booking.com，業者統計有高達79％的台灣旅人考慮在度假時透過靜態活動與大自然重新連結，旅行不再只是休息或觀光，而是探索自我、強化人際連結與重溫回憶的新方式。

　Booking.com根據年度搜尋量，推薦新興目的地，旅人可以前往越南「美奈」，走進沙丘與海風交織的度假祕境；深入印度「科欽」，探索古老漁村與當代藝術交織的祕境；或是飛往澳洲「道格拉斯港」，探索堡礁與雨林交會的熱帶探險基地。