拚觀光產值 南投力推多留一天

國旅熱度雖回升，但旅遊型態正在改變。交通部觀光署統計顯示，春節連假國內旅遊人次成長109％，但出境人次同樣創新高，而二二八連假與元宵燈會湧現的人潮多以單日往返為主，「短時旅遊」逐漸成為主流。面對國旅停留時間縮短、消費力下降的挑戰，南投縣近年透過節慶活動與深度旅遊行程，希望吸引旅客多留一天、提升觀光產值。

　以縣府注資打造全台第一座氦氣球樂園為例，園區位處草屯鎮的九九峰山腳下，結合著名火炎山地形自然景觀受到矚目。二二八連假期間，園區舉辦市集活動，邀集40攤在地小農及文創品牌參與，透過農特產品展售與創意手作體驗，打造兼具觀光、產業與文化交流的平台，活絡園區人潮。自2月17日至3月1日試營運期間，已有超過8000人次入園體驗，為正式開園奠定基礎。

　不過，空有人流並不足以帶動觀光效益。南投全縣今年初一至初六遊客推估約240萬人次，高於去年的163萬人次，但以燈會活動為例，今年15天吸引360萬人次造訪，帶動周邊約2.5億元商機，與去年22天吸引559萬人次、創造39億元觀光產值的紀錄相比，仍有明顯落差。

　為了讓觀光客願意停留並增加消費，縣府努力與在地協會合作培力，透過地方創生政策發展深度小旅行與體驗活動，提升旅遊精緻度。例如南投每年4、5月於鹿谷溪頭、日月潭及奧萬大三大核心地區舉辦「螢火蟲季」，各據點皆規畫夜間活動與生態導覽，結合2日以上套裝行程，推出旅遊攻略與套票優惠，希望提升整體住宿率與觀光效益。

　對於民眾普遍認為國旅住房費用偏高、影響住宿意願，觀光處也點出關鍵，由於熱門景區高度集中，才使得房價長期維持高點，雖然公部門難以直接干預價格，但可透過系統性方式提升整體觀光品質，包括推動旅宿品牌化、建立永續旅遊獎勵機制，以及與產業界協力擬定觀光發展策略。

　觀光處副處長林秀梅表示，縣府多年來推動民宿及小型旅宿品牌化，透過「南投好食民宿」認證提升民宿餐飲與住宿服務品質，增加附加價值，並與業者合作優化整體接待水準。同時串聯節慶活動、地方特色活動、商圈節慶等，深化商圈特色，打造完整旅遊體驗，避免住宿成為吸引遊客的單一誘因。