奇兵出招 業績疫舉翻紅
禽獸大聯盟 旅館改月租 夜市組外送
受新冠肺炎影響,近3個月以來,觀光客不來,民眾減少出門,也對外食「心驚驚」,面對政府緩不濟急的紓困政策,許多業者為了自救,「疫」軍突起出奇招。 本刊調查,有肉品業者自組「禽獸大聯盟」,逆勢開店賣火鍋也賣肉;一家連鎖精品旅館則推出月租方案及外帶便當,成功讓住房率維持在8成以上;台北市艋舺夜市、新北市樂華夜市,更有攤商合作自創外送平台,殺出疫情之下的生存王道!
本土肉商合作 百貨開店吸客
中南部有名的畜牧品牌「拾貳月羊肉」、「芸彰牧場牛肉」與「永發霸王雞」,打破過去「單打獨鬥」的模式,今年三月不畏疫情,在新北市板橋區遠東百貨(遠百)中山店地下一樓「結盟設櫃」,賣肉品也賣火鍋,開幕兩個多月來,吸引不少主婦捧場。 「我們笑稱自己是有生產履歷的『禽獸大聯盟』,俗擱有力!」發起人之一的拾貳月羊肉老闆李維勝表示,「來自雲林的芸彰牧場牛肉,供應安格斯牛;來自高雄的永發霸王雞供應黑羽土雞;我供應的台灣山羊,則是來自彰化與屏東的牧場。」「我們三家都是農業科技研究院輔導的畜牧業者,也是擁有產銷履歷的肉商;從飼養、屠宰到包裝都採取『一條龍』模式。」李維勝接著透露,「去年大家在食品展認識後,發現彼此志同道合,都認為傳統通路抽成高、商品太雜,無法凸顯特色,加上台灣缺少提供消費者買好肉的本土專業生鮮平台,才決定合資開實體店試試看。」 「禽獸大聯盟」的火鍋櫃位旁,就是連鎖超市「JASONS」,「不少人逛完超市會順道參觀我們的櫃位;這家老遠百雖然沒有大遠百的人潮多,但有不少在地人來逛,而且一樓化妝品專櫃齊全,辦活動時常吸引大批女性客人,像前陣子母親節,就有不少婆婆媽媽來逛,這就是我們鎖定的客群。」李維勝指出,目前以主婦的購買率最高,櫃位上的火鍋,則吸引了不少過路客好奇嘗鮮。
賣火鍋秀肉質 推網購組合箱
「比起只做試吃,賣火鍋更能讓客人進一步體驗肉品的新鮮美味。我們每天用牛骨、雞骨熬製湯底,搭配菜盤和『斗南越光飯』,客人可單點台灣牛、台灣羊、放山雞腿或雞胸肉盤,一餐花費約二、三百元。」李維勝透露,原本設定的營收目標是一天二萬元,受疫情影響,雖然僅達標四成,但也已產生預期的推廣效果,「不少吃火鍋的客人,離開時會加買肉品,以牛五花、雞胸肉、羊肩肉與羊肉串的購買率最高。」 李維勝觀察,疫情改變了民眾的消費習慣,外食減少、自煮增加,因此除了實體店面,「禽獸大聯盟」也將籌備成立電商,未來會在網路推出雞、牛、羊等肉品組合箱,讓消費者方便購買,並提供滿額抵運費的優惠,相信更能滿足小家庭的多元需求。
旅館找新客層 入住率逾8成
台北車站附近的旅館,因交通便利且鄰近商圈,一直是國外旅客的住宿首選,近期業績雖然受到疫情影響,連鎖飯店集團「旅樂序」卻能維持八成以上的入住率,一百九十六間客房中,常常只剩約二十間的空房。 創辦人黃婉琦表示,二○一三年,她和先生侯克灜創辦旅樂序,目前已有四間分館,「我們在國際旅遊評論網站『TripAdvisor』的評比,一直都是台北車站附近旅館的前十名。從去年到今年初,各分館的住房率皆達九成以上,其中有超過八成的客人是國外觀光客,年營收約一億元;但疫情一爆開,業績瞬間掉五成。」
洗烘衣機俱全 提供早餐包月
黃婉琦雙手一攤表示,「疫情看不到盡頭,可是品牌好不容易才做起來,我們不甘願停掉,而且還有八十多個員工要照顧。」所幸三月初,黃婉琦和先生想出了穩住業績的辦法,「我們房間的格局、設備和酒店式公寓很像,所以乾脆改用長租及月租的方式找新客層。房間大小從四.八坪到十坪都有,月租金大約一萬三千元到二萬二千元,不但附水電費,還有投幣式洗、烘衣機,在大台北地區,比租房子還省。」 「我們在『591』及『Airbnb』等租屋網站刊登出租訊息,主打商務客、從中南部北上看病的患者、因疫情暫時無法回國的外籍觀光客,還有害怕疫情而不敢去咖啡廳工作或讀書的SOHO族與考生;除了每周清潔房間,像SOHO族若是三人同租一間,我們會把床搬走、增加書桌,也提供早餐包月加三千元、毛巾一條五十元等服務,非常方便,所以現在房間幾乎都租滿了。由於我們和高鐵合作聯票,保留二十間給國內旅遊的客戶,最近訂房率逐漸提高。」黃婉琦透露。
餐廳轉型外帶 百元便當熱銷
旅樂序拚命維持住房率的同時,館內一樓的義大利菜餐廳「翡冷翠」也配合轉型。「大家不敢出門聚餐,我們就和外送平台『Uber Eats』與『Foodpanda』合作,也賣外帶便當,每天限量二百個,通常一小時內就賣完,像鄰近的新光三越百貨站前店、中國信託銀行的員工,一次就訂超過五十個便當。」黃婉琦說。翡冷翠推出的便當,售價在一百一十元到一百三十元之間,有五種主菜可選,搭配當日現作麵包,受到附近女性上班族的喜歡。 「就算疫情結束,觀光客可能也不會這麼快回來,我們邊走邊看,反正長租每月簽約一次,保留了彈性調整的空間。」黃婉琦最後很有自信地說,「環境一直在變,商品就是要活化,才能應對挑戰!」
攤商統一接單 臉書宣傳奏效
今年五十二歲的陳姿卉,擔任「台北市萬華區艋舺夜市商圈發展促進會會長」迄今已十三年,賣胡椒蝦與蟹肉等小吃的她,最近攤位旁多了一個統籌外賣的辦公桌,上面放著兩支手機及一支麥克風。
抄單同時叫菜 不設低消門檻
「疫情爆發後,我們夜市的一百一十家攤商都沒歇業,但業績只剩二成,我就決定集結大家自組外送,使用我的手機號碼和LINE接單,把相關訊息和菜單公布在臉書社團『我是萬華人』,大家全力配合我的指揮。」話沒說完,手機又響了,陳姿卉一邊抄單一邊用麥克風叫菜,接到指令的攤商則立刻備餐。 「我們外送的範圍限萬華區,由攤商輪流負責送,外送費僅收二十元,沒有低消,目前只收現金,隔天我再把錢用自助點餐機付給攤商。附近防疫旅館『禾順商旅』的房客若想吃小點心、買生活用品,我們也會送。」陳姿卉透露,她自己也有加入Uber Eats,但每一單要付三成的運費,「真的很貴」。 陳姿卉說,未來華西街夜市、廣州街夜市及梧州街夜市,甚至是南機場夜市都會加入,「我相信大家的生意會一起好起來。」 位於新北市永和區的樂華夜市,目前共有三百六十五個攤位,爆出磐石艦確診案例曾造訪的新聞後,生意立刻對半砍。號召自組外送平台的「興記轟炸雞」老闆吳嘉興表示,由於外送平台的抽成太高,就決定自組外送平台,「反正『以量取勝』,相信幫忙外送的人也不會賺太少。」
假日訂單破百 外送爽收小費
加入吳嘉興自組外送服務的攤位,從最早的十攤,到目前已達三十八攤。他坦言,剛開始確實沒什麼生意,直到在臉書社團「我是永和人」及「我是中和人」宣傳後,生意才好轉,如今假日已能接到上百單,整體營業額回溫七成,外送員約有十位,「原本是攤商們自己接單,後來忙不過來,大家就合請一位專責處理外送訂單的工讀生。」 吳嘉興接著解釋,「我們設定低消一百元,只收現金,外送僅限中和區和永和區,時間是下午五點到晚上十一點半。外送員會先把錢墊付給店家,到時從客人手上收到的現金,包括多給的小費,就全部歸他們,所以他們送得很開心。」 雖然自組的外送平台相當順暢,但吳嘉興補充,「我們平台沒有抽成,大家只是讓客戶方便,餐點若有問題或外送出狀況,平台無法負責;而且訂單愈多,外送到府的時間也就更長,希望大家見諒。」