阿里入股喜士多 大舉殺入實體通路

阿里巴巴大力進駐實體通路，陸媒9日報導，阿里巴巴已完成對便利商店喜士多(C-Store)的戰略入股，通過投資5億元人民幣，持有喜士多20%-25%的股份，此舉意味著，阿里巴巴正式殺入便利商店。而實體零售也成為阿里今年「雙11」的一大亮點，阿里的「新零售」在經過前期磨合後，將在今年雙11期間上交首份成績單。

去年11月，阿里巴巴集團、Auchan Retail S.A.（歐尚零售）、潤泰集團宣布達成新零售戰略合作。喜士多也是潤泰集團投資中國大陸零售市場的兩大零售系統之一，另一個就是大潤發。對於陸媒的報導，阿里巴巴回應：「對市場傳言不作評論。」

喜士多於2001年4月在上海成立，以上海為中心，輻射華東、華南等地區。發展至今，喜士多已擁有直營店及加盟等相關網點近千家，成為便利連鎖行業的後起之秀。

近年騰訊與阿里巴巴爭相兼併大陸的實體通路，騰訊除了有京東商城作為電商盟友，線下通路則掌握了永輝超市、家樂福、中百集團和沃爾瑪等知名品牌。在阿里巴巴這方面，實體通路已經有百聯集團、新華都購物廣場、大潤發、歐尚和三江購物中心等，再加上盒馬鮮生，便利商店是阿里版圖上獨缺的一塊，喜士多正好可以補足阿里這塊。

著名零售專家王軍對此表示，阿里獵取連鎖便利店，是從2017年底開始篩選標旳，基本前30的連鎖體系都接觸過了。一直到了2018年底才聽聞第一個談成出手的是老牌連鎖——喜士多。比起過去一年轟轟烈烈的新零售收購大戰，阿里不可謂不謹慎。而喜士多不是連鎖便利店最大最強那個，確是基因最優秀的那個。

值得注意的是，實體零售也成為天貓今年雙11的一大亮點，據天貓方面透露，雙11期間將有600家新零售改造的賣場加入，5000萬用戶將線上下提前體驗雙11。包括盒馬鮮生、大潤發、歐尚、新華都等融合多種通路的企業已提前進入雙11，帶動線下消費群體的消費力度。