Shein、Temu 改爭取歐洲南美市場

　美國取消對中國小額包裹免稅政策2日正式生效，而此一政策的發酵，也改變大陸電商平台的市場布局。大陸快時尚電商平台希音（Shein）和Temu近期加大在英國與法國的廣告投放，甚至是巴西市場，凸顯為避免被美國課徵沉重關稅，其正在將目光轉向歐洲、南美市場。

　路透報導，市場情報公司Sensor Tower數據顯示，中國發貨的快時尚電商平台Shein和Temu在4月加大在歐洲的數位廣告支出；Shein在法國和英國的廣告支出分別成長35％，而Temu則分別成長了40％和20％。

　以年增率來看，Temu在英國的廣告支出成長20％，在法國則大幅增加115％。Shein則在法國增加45％，在英國成長幅度達100％。

　Sensor Tower指出，在英國的廣告投放有助於Shein和Temu增加App下載量，Shein的下載量月增25％，Temu更是翻倍成長。儘管廣告與下載量增加，App每日活躍用戶僅呈現些微成長：Shein英國每日活躍用戶數成長5％，Temu則成長10％。

　此外，Shein和Temu也將部分數位廣告預算轉向巴西市場。Sensor Tower品牌與數位分析師Kara Lee表明，Shein在巴西為其拉丁美洲市場設有製造據點，4月的數位廣告支出較去年同期成長140％，試圖因應Temu進軍該市場的挑戰。

　而Temu今年4月在巴西的廣告支出，是去年同期的800倍，當時該公司正為2024年6月的正式上線進行廣告預熱。

　報導稱，早在上述禁令實施前，這兩家公司已經削減在美國的數位廣告投放。由於川普對廉價進口品的貿易政策加強，Shein和Temu也被迫調漲商品價格，預期將擠壓其利潤空間。