星巴克在陸受挫 售7成股權

　近年來，面對瑞幸咖啡、庫迪咖啡等中國本土品牌的激烈競爭，星巴克在中國的營收與市場市占率逐漸下滑。星巴克第三季財報顯示，其中國營收7.9億美元、不及瑞幸一半。目前，星巴克正計畫尋求策略夥伴，收購其中國業務70％的股份，同時透過保留30％的股份，維持其運營影響力。

　星巴克上月30日發布的第三季財報顯示，中國區營收與去年同期相比增長8％，至7.9億美元（約合人民幣56.70億元）。同店銷售額增長2％，其中同店交易量增長6％，客單價下降4％。業內人士指出，該數據反映出星巴克可能是通過以價換量的方式維持增長。另外，星巴克在中國的門市店數量為7828家，與去年同期相比淨增522家。值得注意的是，此次財報並未單獨透露中國區利潤，但星巴克全球淨利潤則是暴跌47.1％。

　與此同時，瑞幸咖啡近日也發布了第二季財報。顯示在中國市場，瑞幸的收入規模約等於2.5個星巴克。具體來看，其總淨收入為123.59億元人民幣，與去年同期相比增長47.1％，創下單季營收新高。瑞幸在中國市場的門店總數則達到2萬6117家。

　在瑞幸咖啡等中國低價品牌的強力衝擊下，星巴克的市場占率持續流失。相關數據顯示，其在中國連鎖咖啡市場的占率已從2019年的34％銳減至2024年的14％。其營收也從2021年的約37億美元下滑至2024年的30億美元左右。

　在財報說明會上，星巴克CEO柯爾（Brian Niccol）回應了星巴克中國區將出售部分股權的傳聞。他表示，我們正在尋找擁有共同願景和價值觀的戰略合作夥伴，把握中國市場未來巨大的發展潛力和機遇。

　他透露，我們正在對超過20個有強烈意願的機構進行評估，但希望保留中國業務相當比例的股權。