社評／打造入境遊經濟成長新引擎

　二十大之後大陸經濟陷入「結構性疲弱」：外需受美中競爭與地緣政治拖累，內需因青年失業率高、房地產低迷、居民消費信心不足而難以恢復；地方債務與金融風險加重，政策刺激效果有限，導致經濟增長動能顯著減弱。

補充內需的外生力量

　改革開放以來大陸的第一外需引擎是「製造業出口」，成為支撐大陸經濟快速崛起的核心力量。中國是全球第一大貨物貿易國，2025年出口總額達3.77兆美元，創造1.19兆美元順差，主要商品包括機電產品、紡織品、鋼鐵、醫療器械等。

　自2001年加WTO後，憑藉「世界工廠」角色，中國大陸成為全球供應鏈的核心，出口加工貿易推動GDP年均增速超過10％。出口占GDP比重長期維持在20％左右，是最重要的外需引擎。但近年國內外情勢出現劇烈變化，單靠「製造業出口」無從帶動成長，需要擴大內需。

　在內需不足、居民消費意願低迷的背景下，入境遊成為補充內需的「外生增量」。外國遊客的消費不占用本國居民支出，卻能直接拉動住宿、餐飲、交通、零售等產業鏈，並以外匯形式留在境內。

　2025年大陸入境遊客達1.54億人次，境外遊客在大陸花費1311億美元，旅行服務出口551.6億美元，同比增長49.1％。這些數據顯示，入境遊已具備「就地出口」的功能，既補充內需，又支撐人民幣匯率。

　大陸入境遊呈現強勁復甦，核心驅動力並非單純的價格或基建，而是「極致中國化」的文化紅利。外國遊客追求的是真實的中國場景——故宮的莊嚴、長城的雄偉、夜市的喧鬧、鄉村的生活感，這些元素構成了獨特的文化吸引力。與西方媒體的刻板印象相比，外國遊客在社交平台上分享的「真實中國」影片，反而成為最具說服力的文化外交。

　然而，目前大陸入境遊收入占GDP仍不足0.5％，遠低於超過10％的泰國，與歐美旅遊大國至少3％也不能相比。這意味入境遊仍是一個隱藏增長力道，尚未被充分開發。若能將入境遊收入占GDP的比重提升至3％，將釋放6千億美元的市場增量，成為經濟結構調整的重要支點。

　方法是持續改善支付、語言服務與安全保障，到2030年入境遊就有望達標，這將使入境遊成為大陸經濟的「第二外需引擎」。同時，它也是文化自信的外化、制度改革的推動力、國際敘事的隱性武器。入境遊的繁榮不只是旅遊現象，而是中國大陸在文化、經濟、外交三重維度上的戰略支點。

真實中國的文化外交

　入境遊的繁榮不僅帶來消費，更倒逼制度改革。外國遊客的需求迫使中國大陸支付系統開放（外卡可用支付寶、微信）、簽證便利化（免簽覆蓋50國）、語言服務與旅遊安全標準全面提升。這種外部壓力促使大陸服務業加速國際化，形成制度升級的契機。

　更重要的是，入境遊帶動新業態的興起：醫療康養（針灸、中醫、牙科）、教育研學（中文培訓、短期課程）、文化演藝、體育賽事、商務會展等，逐步將入境遊從單純觀光提升為綜合型產業鏈。這種結構性升級，將使大陸服務業在全球競爭中獲得新優勢。

　入境遊的另一重戰略功能在於文化外交。外國遊客的親身體驗，比官方宣傳更具說服力。當外國博主拍攝中國旅遊影片，強調安全、便利、物價低、人情味時，這些影像在海外平台的瀏覽量突破10億次，形成「真實中國」的國際敘事。

　這種敘事不僅對抗西方媒體的負面刻板印象，更在潛移默化中提升中國大陸的國際形象。入境遊是最有效的文化外交形式，以生活場景取代抽象口號，讓世界在體驗中理解中國。這種「隱性武器」的效果，遠比傳統的宣傳更持久、更可信。

　大陸若成功將入境遊打造為第二個外需力道，台灣可以間接受惠。兩岸地理鄰近、文化相通，外國旅客在大陸體驗後，對台灣可能更加好奇，也有機會把行程延伸至台灣，形成「雙點串聯」效應。台灣可藉此分享國際客源紅利，並在全球旅遊鏈中找到新的定位，當然前提是兩岸關係需改善。