親民價多元威士忌 麥立得懂消費者心

　手上有多把銷售「武器」是在競爭市場存活的關鍵。麥立得透過多元組合銷售的模式，除了既有品牌推廣，更透過客製化、IB（Independent Bottler）獨立裝瓶廠等服務，鞏固多元市場，抵禦市場帶來的波動。

　麥立得洋酒商務總監張儀臻（Ines）表示，2025年麥立得透過彈性靈活的策略與產品組合，在全球多地皆取得明顯成長，舉凡私有品牌、獨立裝瓶單桶皆有涉獵，擁有多元的威士忌原廠。

　她指出，目前在量販店與超市部分銷售的普飲款威士忌品牌，雖不算廣為人知，但卻是麥立得依據市場需求量身打造的客製化產品，提供沒有品牌迷思、有預算考量的消費者，更多元的選擇。

　對於市場趨勢觀察，她認為，飲酒行為的本質帶有剛性需求，無論是節慶、喬遷，甚至是情緒低落時，往往少不了酒精的陪襯，只是隨著景氣變動，可能影響整體購買力，但消費者依然會在可負擔範圍內，選購符合個人喜好的酒款。

　值得一提的是，張儀臻給予旺旺中時舉辦的「金威獎」高度肯定。她表示，金威獎由具公信力的媒體主辦，並搭配形象良好的評審團，有助於吸引更多消費者關注威士忌文化；相較以往主要由國際獎項主導市場風向，近年台灣逐漸建立本土評鑑體系，評選結果更能貼近台灣消費者的味蕾偏好，對產業與消費端皆具正向意義。禁止酒駕 飲酒過量 有害健康