麥立得洋酒普飲款驚豔市場

　開發威士忌酒款，除了需要時間醞釀，更需要做足功課加入巧思，才能在眾多品牌脫穎而出。麥立得洋酒商務總監張儀臻（Ines）分享，品牌旗下的格蘭哥尼（GLENGOYNE）推出的限定款，瓶身以具有台灣意象的項鍊點綴，營造驚喜感；另外，市場普飲款銷售亮眼，盼藉由持續推廣讓更多人能夠認識天空之島（Isle Skye）、坦杜（Tamdhu）等酒款。

　面對全球經濟動盪與市場消費行為的轉變，張儀臻指出，酒類市場雖經歷疫情期間銷售高峰，但根據2024年IWSR國際葡萄酒及烈酒研究中心（International Wine ＆ Spirit Research）報告顯示，整體台灣酒市呈現衰退，且近期在總體經濟變化下，買方態度趨於保守，高價位酒款買氣減緩，價格相對親民的威士忌與即飲型低酒精飲品（RTD）則呈現成長趨勢。

　「面對千變萬化的市場，酒商要能夠適時調整布局。」張儀臻分析，目前價格落在1000元至2000元區間的威士忌，較受消費者愛戴，麥立得順應趨勢推出一系列符合台灣人口味的普飲款雪莉桶威士忌，包含坦杜12年與天空之島18年等，均獲得市場的良好回響。

熟悉的梅香最對味

　產品在地化的方面，張儀臻提及，麥立得重視台灣威士忌消費市場，推出專為台灣設計的「格蘭哥尼12年PX」限定酒款，迄今已推出至第2版，深受威士忌迷的愛戴。

　風味除了有台灣人熟悉的梅乾，以及濃郁甜味的雪莉桶之外，更融入創新巧思，將有台灣意象的項鍊垂掛於瓶身，強化與本地的連結，且親民的定價也成為熱銷主因。她透露，第3版預計於暑期推出，屆時將搭配2款新品，並融入創新設計，值得威士忌迷期待。

沉浸式體驗高端酒款

　除普飲款受群眾擁戴，高端威士忌依舊有穩定支持者，張儀臻以4月底推出的「坦杜43年」上市活動為例，邀請賓客搭乘鳴日號列車，藉由沉浸式體驗西班牙雪莉桶，從赫雷茲運送到斯貝賽酒廠的過程，讓產品故事更加立體，最終帶動佳績，證明高端市場仍具潛力。

　台灣市場表現持續穩定外，麥立得在美國市場的業績也倍數成長。張儀臻指出，受美國成功經驗鼓舞，公司近期對亞太區組織進行調整，特別指派台灣人操盤營運。她強調，台灣是蘇格蘭威士忌在亞太最初始也是最重要的市場之一，台灣團隊熟悉品牌發展歷程，具推廣經驗與敏銳洞察，有助於將成功模式複製至其他亞洲市場。禁止酒駕 飲酒過量 有害健康