出國旅遊玩法兩極化

　在全球旅遊市場全面復甦的帶動下，台灣出境旅遊動能持續升溫。2025年全台出國人次達1894萬，創下歷史新高，顯示疫後累積的旅遊需求仍在釋放。隨著航空業者積極擴展航網，包括新增北美與歐洲長程航點，以及區域航線加密，整體運能同步提升，市場普遍預期2026年出境旅遊將延續穩定成長趨勢。

　雄獅旅遊表示，從需求結構觀察，旅遊市場正出現明顯轉變。相較於去年Q1同期，日韓、紐澳訂單年增近3成，美加線為成長黑馬，訂單年增4成，北歐極光訂單能見度已延伸至2027年3月。一方面，短天數、高頻次的區域旅遊持續熱絡，如日本短天數行程與韓國半自助遊；另一方面，長天數、強調深度體驗的行程需求亦同步攀升，如葡葡牙杜羅河谷酒區、冰島極光藍冰洞熔岩秀、西澳粉紅湖等差異化行程，形成「兩極化」消費趨勢。

　此外，主題式與體驗型旅遊亦逐漸成為主流，運動賽事、如滑雪的戶外活動及特色文化行程需求升溫，反映旅客從「觀光導向」轉向「參與導向」消費趨勢。雄獅表示，憑藉「世界馬拉松官方授權」保證參賽名額，報名人數也較去年增長逾3成，今年將在挑戰與機會中前行，並以「AI賦能、精準分眾、服務擴圈、全球布局」作為2026年度四大成長引擎，強化營運韌性與成長動能。

　全球布局方面，繼去年3月深耕日本熊本、9月布局美國鳳凰城後，日前亦宣布將進駐捷克布拉格，預計海外據點總數將達16處；而受地緣政治變動影響，部分長程或特定區域旅遊，如亞非線的旅遊出現轉單現象，旅客轉向如紐澳、日韓等地區，唯國際油價攀升亦帶動機票燃油附加費上調，進一步推升交通、住宿等旅遊供應鏈成本，未來團費調漲亦將視國際情勢進行滾動式調整。