陸星巴克改合資 拚千店千面拓點

　星巴克中國CEO劉文娟近期在星巴克中國夥伴論壇上表示，星巴克全球與博裕投資的戰略合作已啟動，現場發布未來的全新發展戰略，將強化在地創新，推出「千店千面」策略，進一步加速覆蓋在大陸空白的城市和商圈。劉文娟說，目前星巴克在大陸覆蓋1000多個縣級行政區，未來3年這一數字將增至1500個縣級以上行政區。

　2025年11月，星巴克公司與博裕達成協議，成立一家合資企業，共同營運星巴克在大陸市場的零售業務。根據協定，博裕將持有合資企業至多60％股權，星巴克保留40％股權，繼續作為品牌與智慧財產權的所有者和授權方，向新成立的合資企業進行授權。

　星巴克近期公告與博裕資本的合資交易正式落地。該合資公司目前營運約8000家星巴克直營咖啡店，這些咖啡店將逐步過渡到特許經營模式，雙方的共同長期目標是最終將門店數量擴展至2萬家。

　根據澎湃新聞報導，星巴克中國宣布，星巴克全球與博裕投資的戰略合作已啟動，將共同推動星巴克在大陸市場的持續增長與體驗升級，並發布了未來發展戰略，強調強化在地創新，推出「千店千面」戰略，聚焦5項戰略舉措，包含專業咖啡首選、高品質產品創新、場景化門店拓展、夥伴打造「一店一社區」與AI助力人文聯結。

　其中，門店拓展仍是星巴克中國重要的增長引擎，劉文娟指出，星巴克將保持新店和既有門店均能健康成長，並加速覆蓋空白的城市和商圈。她說，目前星巴克在大陸市場的足跡覆蓋了1000多個縣級行政區，未來3年這一數字將增至1500個縣級以上行政區。

　同時，在既有城市繼續拓展新商圈和需求，哪怕是已經有1100多家門店的上海。劉文娟還指出，要做到上述發展，需要有靈活的門店形態，星巴克將以多樣門店形態靈活拓店，把消費場所進階為生活場景，透過更好的功能分區和門店體驗提升，滿足不同客群不同時段的需求。（更多精彩內容請免費下載《翻爆》APP）